РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ «МегаФон Тоҷикистон»: ПРОРЫВ В БУДУЩЕЕ!

ПРИНЦИПЫ УСПЕШНОЙ РЕКЛАМЫ ОТ «МегаФон Тоҷикистон»!

Она появилась в период формирования внутреннего рынка и стала показателем определённого успеха компаний и предприятий. К ней относятся по — разному. Она манит, привлекает, радует, отвлекает, заставляет задуматься, или может наоборот оттолкнуть и вызвать только раздражение. Она украшает собой город, являясь элементом его оформления, заполняет страницы периодической печати или транслируется по телевидению. Имя ей – реклама, а именно «мобильная реклама», которая сегодня твёрдо занимает своё законное место на рынке рекламной продукции. Есть ли выгода в рекламной деятельности в условиях мирового кризиса? Рекламная концепция «МегаФон Тоҷикистон» — как она строится? Что вообще есть реклама в мире мобильной связи? На эти вопросы отвечают PR – менеджеры «МегаФон Тоҷикистон», — Таджиева Рано и Мамаднабиев Фирдавс.

— Рано, Вы ежедневно работаете с рекламной продукцией «МегаФон Тоҷикистон», было бы интересно узнать, какую роль в развитии Компании играет реклама?

— Все целевые проекты, цели и задачи, акции и мероприятия, которые ставит перед собой «МегаФон Тоҷикистон» — в конечном итоге, направлены на развитие телекоммуникационной системы РТ, качественное улучшение жизни рядовых граждан, совершенствование внутренней инфраструктуры и модернизацию коммуникационной системы. С этой целью, компания систематически предлагает своим абонентам всё новые и  уникальные тарифы и услуги, которые направлены на исполнение потребностей большинства населения. А для этого нужно, чтобы каждый житель Таджикистана был в курсе того предложения, которое Компания делает ему, как потенциальному абоненту, как современному человеку, который не может стоять в стороне от динамичного развития событий из мира новейших технологий. В этой связи, реклама – является прямым и надёжным способом информирования населения о новых услугах, тарифах, акциях и так далее.
Буквально за несколько лет таджикская реклама сделала громадный количественный и качественный прорыв. По мнению специалистов, её лучшие образцы могут конкурировать с аналогичными примерами российского рынка услуг. Учитывая этот факт, наша Компания относится к рекламе, как к своеобразной форме общения с аудиторией. В первую очередь, абонент должен быть проинформирован через рекламу, а потом уже, по своей сути и содержанию, реклама должны заинтересовать его, а для этого необходимо знать потребности и желания современного человека в плане общения. Лишь в этом случае можно говорить об эффективности рекламы, что, безусловно, усиливает значение рекламы для Компании, с экономической точки зрения.

— По своей маркетинговой сути, рекламная сфера постоянно требует определённых затрат. Целесообразно ли вообще давать рекламу в период финансового кризиса?

— Финансовый кризис изначально во всём цивилизованном мире затронул все сферы деятельности  и с первых дней носил хаотичную форму. Естественно, этот побудило более пристальнее и глубже следить за происходящими событиями, что является обычной и текущей работой при маркетинговых планированиях. Скажем так, после финансового кризиса, внедрение новейших технологий и средств информации: тарифных планов и дополнительных услуг от «МегаФон Тоҷикистон», происходит на основе более рационального использования ресурсов. Несмотря на кризис, отечественный телекоммуникационный рынок требует реализации конкурентоспособных товаров и услуг, так – как  всецело основан на потребностях наших абонентов и связан с интересами многоговорящих людей в нашем обществе.
И второй момент: Компания всегда придерживалась принципа «Качество важнее количества», поэтому, нам важно создать через рекламные носители развитую и содержательную информационную сеть для абонентов. Эта стратегия позволяет даже в условиях мировой финансовой нестабильности, практично и целесообразно, с перспективой планировать наш бюджет для успешной рекламной кампании в СМИ.
Поэтому в нашем обществе сразу же возникло доверительное отношение  к  рекламной продукции «МегаФон Тоҷикистон», которая, кстати, является самой патриотичной по своему оформлению (наличие национального колорита в рекламе, отечественных пейзажей и красоты нашей природы и т.д.).
Сегодня наличие на информационном рынке рекламной продукции «МегаФон Тоҷикистон» оправданно не просто экономическими факторами, но, помимо этой стороны, реклама для Компании представляет собой область профессиональной деятельности, и  в этом случае рассматривается как художественный элемент нашей единой концепции. Ведь в рекламной сфере используются знания из многих областей: антропологии, истории, литературы, искусства, коммуникации, экономики, маркетинга, психологии, социологии и т.д. В итоге – рекламная продукция сети «МегаФон Тоҷикистон», даже в период финансового кризиса, — является ярким показателем успешности выбранной стратегии развития.

— Фирдавс, вопрос к Вам,  как к ведущему специалисту «МегаФон Тоҷикистон» в области рекламы, — как именно наружная реклама формирует доверие населения  к  Компании?

— Каждая реклама  рассчитана на людей определённой социальной группы. Тут стоит  чётко определится, кто она, — «наша аудитория», кто они, — наши абоненты? Чем занимаются по жизни? О чём мечтают? Что планируют? Ответы на эти «заветные» вопросы мы и предоставляем посредством ярких красок на рекламных щитах.  Тут самое важное качество, — искренность и честность. Ведь, именно при взаимодействии товар – реклама – потребитель формируется обратная связь, которая и создаёт, в свою очередь, репутацию компании. А доверие к рекламе, — это доверие к имени, к бренду, к товару. Во многом этот доверительный контакт формирует спрос на новые услуги и тарифы, рассчитанные на  массовую среду. Как правило, человек склонен больше видеть, нежели читать. Рекламный щит, который привлёк внимание прохожего, спешащего по делам, уже создан с определённой долей успеха. Есть шанс, что запомнившаяся фотография станет причиной, во второй раз уже более детально прочитать то, что написано. Если, прохожий не поленился, и всё – таки прочитав, понял суть того, что изображено на щите, — то можно считать, что информационная функция рекламы выполнена, так – как, этот житель города  «в курсе»! Но, конечный результат – ненавязчиво предложить потенциальному клиенту то, что ему реально нужно и что не разорит его, а наоборот, станет основой его успеха. Сегодня не надо ломать голову над тем, как убедить клиента в важности мобильного телефона и сотовой связи в нашей жизни. Вопрос в другом – что абонент будет иметь, подключившись к той или иной сети.

— Сегодня всё чаще можно наблюдать, как в рекламе «МегаФон Тоҷикистон» стали фигурировать элементы национального колорита!..

- Наличие национального колорита в рекламе,  — это важный нюанс, которому чётко следует «МегаФон Тоҷикистон». Это не просто украшает рекламные носители, но и делает плакаты и щиты частью общей внутренней культуры, в которой во всем времена использовались самые яркие цвета, и по дизайну и оформлению создавались самые красивые и утончённые графические формы. Ничто так качественно не обогащает общую палитру рекламы и так гармонично и тонко не вписывается в выбранную концепцию, как именно эти элементы нашей культуры.

— Назовите принципы успешной рекламы? Что нужно сделать, чтобы реклама была действительно эффективным способом информирования людей о новых продуктах?

— Эффективная реклама возможна только в том случае, если она выполняется профессионально, с учётом многих аспектов – это главный принцип деятельности нашей Компании. Один из основных принципов создания успешной рекламной продукции заключается в том, чтобы  рассказать  людям историю. Ведь, мы все любим истории, это заложено в нас воспитанием, когда с детских лет нам родители рассказывают содержание книг, передавая нам информацию, в которой есть потребность.
Наша компания изначально стремилась к тому, чтобы представить вниманию массовой аудитории яркую, реалистическую, увлекательную, патриотичную и запоминающуюся рекламу своих услуг. Наш отечественный рекламный рынок  ещё находится на стадии своего формирования, здесь еще много неиспользованных резервов и возможностей.
Ведь, в конечном итоге реклама не только «работает» на потребность в новых товарах, но формирует мировоззрение, эстетические вкусы, социальные ценности, стиль жизни, нравственные принципы и т.д. Это особенно важно в нашем восточно-европейском обществе.

Равшан Махмудов,
Медиа – Холдинг «Азия — Плюс»

Сервисы

Проекты